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責任編輯:張聞宇
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溫暖有招,招行信用卡斬獲虎嘯三項大獎
來源:中安在線 時間:2018-06-15 16:05:28 作者:
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  6月8-9日,第九屆虎嘯獎頒獎盛典暨第十二屆虎嘯國際高峰論壇在上海舉辦。作為一年一度的數字營銷行業盛會,本次盛典圍繞『變革引領未來品牌美好生活』主題展開,數百家企業共同參與。

  同期,備受矚目的虎嘯獎也揭開神秘面紗。據了解,虎嘯獎旨在表彰過去一年在數字營銷領域業績卓越、成長力強勁、對行業具有影響力的優秀營銷案例和企業。招商銀行信用卡憑借叫好又叫座的留學信用卡『你的世界,大於全世界』上市公關傳播榮獲虎嘯『金融、保險之產品與服務類』和『營銷創意-傳播類』雙項金獎,更在一眾機構角逐中,捧得虎嘯獎年度品牌大獎!

  精耕細作打造品牌領先形象

  隨著營銷市場環境不斷演化,用戶在選擇產品和服務時,已從單純的功能性消費轉向更體現個性化、品質化的品牌消費。作為開啟國人信貸消費先行者,招行信用卡在品牌打造上一直精耕細作,通過自身實力加持配合創意數字營銷,走出一條與眾不同的品牌成長之路。

  據了解,在去年,招行信用卡憑借多元化產品、智能化客服、智慧化風控以及獨特品牌營銷等,取得了交易額2.97萬億、流通戶增長25.86%、累計發卡量破億的領先成績,鞏固信用卡品牌領導地位的同時,也榮獲了C-BPI中國品牌力指數第一名、2017年中國TBV大獎(中國全面品牌價值管理大獎)等專業認可。

  值得一提的是,在品牌營銷上,招行信用卡在總行『做一家有溫度的銀行』號召下,從春節短視頻《家的味道》到『世界的美,我陪你』境外品牌傳播,從關注年輕人都市生活打拼的《都市夜歸人》到火遍網絡的《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》,一直注重與用戶情感交流,讓招行信用卡『年輕』、『有愛』、『溫暖』的形象深入人心。

  整合營銷『組合拳』打造爆款

  移動互聯時代,時間碎片化、用戶個性化,如何讀懂用戶,利用科技手段抵達用戶,成為當下品牌營銷探索重點。主辦方表示,在產品同質化嚴重、營銷難度大的情況下,招行信用卡『你的世界,大於全世界』上市公關傳播精准洞察用戶需求、傳播手法多樣,獲得了轟動性的傳播效果,榮獲雙項案例金獎,實至名歸。

  『你的世界,大於全世界』上市公關傳播是招行信用卡為留學信用卡所打造。首戰,招行信用卡直切留學生目標圈層,打造留學代言人征集事件。活動吸引大量留學生積極參與,最終出品了『100位留學生共同代言的一刻』群像視頻,成功引發關注。

  打響第一炮,招行信用卡趁熱打鐵,《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》微電影橫空出世。該視頻通過廣泛調研,精准洞察留學生群體情感需求,沒有生硬的產品功能、權益等介紹,而是將招行信用卡轉化為父母與子女之間的情感橋梁,通過故事化的方式無形中將產品理念傳達給用戶,引發廣大用戶情感共鳴。

  據悉,該視頻一經發布,便迅速刷爆微信朋友圈,僅朋友圈廣告投放便獲得800萬次播放,50萬人轉載,微博相關話題閱讀量突破1.5億。不僅如此,人民日報、新華網、央視等權威媒體紛紛點贊,在全網形成了一股『番茄炒蛋熱』。

  唯一榮獲綜合類和單項類雙項金獎金融機構

  今年,虎嘯獎已走過9個年頭。據悉,今年共有400多家企業參與,征集參賽作品近3000件,僅28%的作品入圍,競爭難度超越往屆。在經過近300多位行業專家專業、公正、嚴格評審後,33個案例作品脫穎而出獲得綜合類或單項類金獎,而招行信用卡是唯一獲得綜合類和單項類雙項金獎的金融機構。

  業內人士認為,此次虎嘯獎將重磅案例金獎和年度品牌大獎頒給招行信用卡,不僅是對其突出營銷能力和品牌影響力的認可,也向行業再次證明:一切傳播的根本是人,科技無法取代愛,但可以更好傳遞愛。招行信用卡相關人士也表示,招行信用卡將在總行『做一家有溫度的銀行』號召下,繼續堅持科技與愛聯名,在精准洞察用戶需求基礎上充分利用科技賦能的新媒體提昇傳播效率,打造更具互聯網氣質、有愛有溫暖的年輕品牌形象。

標簽: 編輯 張聞宇
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