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責任編輯:張聞宇
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中國式世界杯:10萬人赴俄,20億買轉播權,10倍備貨啤酒
來源:騰訊財經 時間:2018-06-14 10:35:06 作者:
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  今天晚上世界杯就要在俄羅斯開球了,小巴身邊的資深球迷都很興奮,盡管未來可能會面臨來自對象的靈魂拷問。

  小巴本來覺得自己可以免於來自世界杯的騷擾,一來對足球並不感興趣,二來,也沒有對象。

  但小巴錯了,世界杯簡直無處不在。但這次不能全怪網線把世界變成了地球村,而是中國實在是本次世界杯的主力軍。

  小龍蝦與世界杯

  近日,由中國選送的10萬只湖北小龍蝦搭乘中歐班列抵達莫斯科,帶著麻辣、蒜香、十三香等多種風味,加入到莫斯科餐館和酒吧的菜單中。

  感嘆一句,中國的代言標記終於從茉莉花到了小龍蝦。

  但比小龍蝦更龐大的,是奔赴俄羅斯的中國人,數據預估,有超過十萬人。

  咦?不是說國際足聯最新的數據顯示,中國合計買了40251張票麼,哪來的十萬人,騎著小龍蝦去的嗎?

  非也,實際上,除了官方售票渠道,還會有大量的官方款待贈票給到贊助商。而今年,中國的贊助商,高達7家。

  照一般慣例,每個贊助商大約能拿到2萬張贈票,姑且認為剛加入的指點和帝牌動作沒那麼快,但很早就敲定贊助世界杯的其他五家中國企業,或已經給中國境內輸送超過10萬張的贈票,加上官方售票,14萬也夠多了。

  如果最終真有14+4的18萬張門票可以成行,那場面可就大了。

  與過去相比,上一屆巴西世界杯,中國人簽證入境約5000名,2010年南非世界杯,只有幾百人到場,所以本次到場人數是上一屆的30倍,上上屆的300倍。

  再往前推,在中國隊出線的2002年韓日世界杯,近5萬中國人到現場觀戰,而如今去俄羅斯的人數,卻遠遠超越了那一年。

  另一方面,是人數佔比。俄羅斯官方預計今年世界杯將吸引150萬游客到訪,按照18萬人的數據,中國游客佔比將超過十分之一。

  而這些中國人將和其他外國游客一起,為俄羅斯經濟帶去約30億美元的收入,主要受益方是酒店、餐館和紀念品商店。

  OK,游客進酒店,小龍蝦進餐館,我們再來說說紀念品商店。

  今年4月,專供世界杯的300萬對啦啦棒,30多萬支球迷扇,20多萬支手搖旗,20多萬頂帽子已經從溫州發貨出征俄羅斯。

  今年5月24日,最後2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線,2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物生產全部完成。

  此外,賽事場館的空調被美的、格力承包。

  再加上前所未有的贊助商陣容,本次世界杯,中國除了足球隊沒去,其他幾乎都去了。

  央視與世界杯

  國際足聯直到去年年底纔敲定了世界杯在中國的版權歸屬,而央視也毫無懸念地獲得了2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。對於國際足聯而言,把世界杯版權留給央視依然是最為穩妥的做法。

  央視,國際足聯最放心的合作伙伴,兩人的感情歷經40年風雨考驗。

  國際足聯認為,只有央視可以保證最廣泛的中國球迷都能及時觀看到有關世界杯的比賽直播和內容報道。而央視這一次,則需要為這種信任支付大約24億元人民幣的版權費。

  不過,衝出來為央視買單的,也大有人在,首當其衝的是本次俄羅斯世界杯的贊助商們。

  那麼,為何國際足聯如此信任、品牌也如此願意充值央視呢?因為央視的背後,是獨屬於中國的巨大而穩定的觀賽流量。

  本次俄羅斯世界杯,與中國所在的時區只有5個小時的時差,因此一半以上的比賽將在零點前進行,國人可以少熬夜看球,觀賽更不會佔用上班時間。

  市場預估中國觀眾將破10億人次,如此巨大的曝光量,國際足聯、品牌商和其他互聯網或新媒體平臺,哪能不歡喜?

  此外,就是流量的穩定性,這得益於中國特殊的足球國情。

  由於國家隊常年缺位,中國的球迷反而對其他國家的球隊情根深種,對球隊的偏好一分散,對賽事轉播的需求反而更大也更穩定。沒了意大利,我們可以看德國,沒了荷蘭,我們還能看巴西、葡萄牙、西班牙等等。

  但如果這個國家的對一個賽事的目的性很強......

  想象下,如果奧運會沒有中國隊參加,奧運會在中國的收視率又會如何?

  這樣的國家,比如美國,本次世界杯美國隊爆冷出局後,花了4.26億購買了2015~2022兩個世界杯周期電視轉播權的美國福克斯體育,就大呼起碼虧了2000萬美元,難兄難弟的還有意大利,該國直接表示自己虧了10億歐元。

  但在中國,世界杯是放飛自我,人人都可以參與的狂歡。

  所以,對世界杯來說,中國也許沒有很好的足球隊,但有最好的球迷。

  啤酒彩電與世界杯

  5月,天貓上賣出了170萬包瓜子、1800萬瓶啤酒。據悉,天貓酒水已經為本次世界杯備貨10萬噸啤酒,是上屆世界杯備貨量的10倍。而啤酒搜索量月同比增長近100%。

  世界杯年,對於有些行業來說,就是本命年,時間到了,一定要紅。

  比如新聞裡提到的啤酒。

  但對於中國來說,還有大家或許都以為已經過氣的彩電。

  彩電,是中國人與世界杯結緣的伊始。

  1986年,中國人第一次通過電視看到了世界杯的全部比賽。那時候北京人平均每天花在看電視的時間達到了115分鍾,電視機也因此成為了新婚夫婦必需擁有的新三大件之一。

  如今中國是彩電制造大國,每年生產的彩電,有近50%出口到世界各地,當世界杯來臨,全世界對彩電的需求激增時,中國的彩電企業就迎來了屬於他們的本命年。

  2014年巴西世界杯前夕,中國彩電的內銷大幅下滑,但外銷卻異軍突起。

  2018年世界杯前夕,盡管如今手機和平板風頭日盛,但中國的彩電外銷依舊保持了突然的增長。

  從這個意義上來說,我們目前沒能給世界輸出精湛的球技,但我們確實為更多人看到世界杯提供了機會。

  寫此文時,小巴的同事感嘆說,如果中國隊能夠打進俄羅斯世界杯,那去的人豈止10多萬,怕是40萬都有可能。

  而昨晚最新消息,美國、加拿大、墨西哥三國共同取得了2026年世界杯主辦權,屆時將會有48支球隊參賽,中國隊出線的機會將大大提昇。

  嗯,已經有點不敢想象未來的盛況。

  足球產業是世界17大經濟體,中國是世界第二大經濟體,他們之間擦出經濟火花並不稀奇,但相信國人更喜歡,在純粹的足球領域,我們也能貢獻一些火苗。

  最後,奉上本次世界杯主題曲《Live It Up》,順便問一下各位,今年,你們中有多少人願意去湊世界杯的熱鬧呢?

標簽: 編輯 鄧創
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