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責任編輯:張聞宇
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『年度最佳故事獎』花落招行信用卡
來源:中安在線 時間:2018-04-19 15:42:44 作者:
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  飛速發展的互聯網和科技不斷改變著營銷世界,傳統營銷模式受到挑戰。那麼,品牌該如何緊跟時代步伐,做好新媒體營銷?過去的2017年,又有哪些品牌營銷案例值得借鑒?

  4月13日,由權威媒體虎嗅打造的『Wow!新媒體營銷深度分享會』在北京舉辦,通過那些拍案叫絕的營銷案例復盤、對爭議話題的思辨、新技術新體驗的前沿思考,提供給行業一些關於新媒體營銷的洞察和思考。大會吸引了互聯網、金融、IT等各領域大咖參與討論,招商銀行信用卡憑借叫好又叫座的《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》暖心視頻,榮獲虎嗅頒出的『2017年度最佳故事獎』。

  平凡真實中流露溫暖,這就是『爆款』之道

  《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》是招行信用卡於去年11月為其留學信用卡打造的一則暖心視頻。視頻故事其實很簡單:初到美國的留學生要在聚會時貢獻出一道番茄炒蛋來招呼朋友,但他不知道該如何做,於是在北京時間凌晨4點發微信求助自己的媽媽。為了教會兒子番茄炒雞蛋,父母從睡夢中爬起來,在廚房錄了一段視頻。最後男孩的番茄炒蛋很成功,獲得了外國小伙伴的集體點贊。

  縱觀整則視頻,沒有簡單枯燥的產品功能、權益、用途等介紹,而是完美講述了父母對孩子滿滿的愛,這份愛沒有任何時差,有求必應。廣告界人士表示,仔細想想,子女們做過太多類似『麻煩』父母的事情了,父母總是有求必應,通過這個故事,讓不少人意識到該對自己的父母更好一些,這也是讓觀眾感動的原因。在前不久的一次評選上,知名導演王小帥就曾表示:『看這個視頻的最後,我的眼淚還是出來了!』的確,在平凡真實中流露溫暖,就是『爆款』之道。

  保持長期情感溝通,佔領用戶心智

  『Wow!新媒體營銷深度分享會』上,一些大咖也提出,如何讓『一撩就嗨』的年輕人對品牌念念不忘,娛樂營銷的話題也被提及。

  其實,在新媒體營銷道路上,打造爆款案例固然重要,與用戶保持長期的情感溝通也能幫助品牌更好佔領用戶心智。除『番茄炒蛋』這一火熱IP外,招行信用卡還在其他領域持續關注用戶,與他們產生情感共鳴。比如在跨界營銷上,與ChinaJoy聯手舉辦雙15跨次元生日趴、與賀歲片大贏家《唐人街探案2》玩轉聯合營銷;在視頻營銷上,針對都市人群情感需求推出《都市夜歸人》,講述都市人奮斗之路。特別是在品牌年輕化方面,緊緊抓住年輕人喜歡的游戲、音樂等多個領域,推出王者榮耀聯名信用卡、網易雲音樂信用卡等卡產品,與年輕人玩在一起。

  諸多案例參加評選,探討前沿技術與創新營銷

  據了解,『Wow!新媒體營銷深度分享會』是由虎嗅推出的面向營銷精英的創新跨界營銷平臺,致力於推動前沿技術與創新營銷的碰撞融合。自成立以來,『Wow!新媒體營銷深度分享會』總能走在時代前沿,從歷屆參會嘉賓來看,無一不是各行業細分領域的專家。此次參與『年度最佳故事獎』評選的,均為2017年極具話題的創新作品,如iPhone《三分鍾》、百雀羚《一九三一》、京東《JOY與鷺》等,這些作品將內容與品牌完美結合,取得了良好的傳播效果。

  業內人士認為,此次招行信用卡獲獎,一方面反映了新媒體品牌營銷的強大洞察力及出色的整合營銷能力,另一方面也印證了招行信用卡『因您而變』的創新精神和品牌的年輕活力。

標簽: 編輯 張聞宇
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