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萬達叫板迪士尼引外媒熱議 打造超大主題樂園
來源: 環球時報  時間:2016-05-30 08:42:43 作者: 任重
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  【環球時報綜合報道】在萬達集團董事長、中國首富王健林豪言“讓迪士尼中國10年到20年之內盈不了利”之後,該集團的最新“旗艦”產品——江西南昌萬達文化旅游城28日正式開業。這被外媒稱作是一次從言辭到行動的“公開叫板”。作為美國向世界最成功的文化輸出之一,迪士尼的意義早已不止是商業投資。如今,萬達的雄心前景怎樣,意義幾何?世界輿論還在眾說紛紜。

  將於6月16日正式運營的上海迪士尼樂園,在試運營階段就備受關注。然而,28日開業的萬達文化旅游城卻突然奪走了鎂光燈。新加坡《聯合早報》29日報道稱,這個以“萬達城”命名的超大型文旅商綜合項目佔地200公頃,總建築面積80萬平方米,內有超大型萬達商城、大型室外主題樂園、室內主題樂園、頂級舞臺秀、酒店群、酒吧街等,可同時容納3萬名游客,預計年接待游客超1000萬人次。

  這是王健林宏大計劃中的第一個。路透社稱,萬達集團近年來已在中國投資建設一些大型主題樂園項目。王健林此前在接受中國媒體采訪時說,“好虎架不住群狼”,上海只有一個迪士尼,而萬達將在全國和海外建設15至20個全新的“萬達城”,且每個都具有不盡相同的業態。德國《經濟新聞報》29日評論說,這可能意味著在未來10多年中,美國迪士尼將受到“中國版迪士尼”的重大挑戰。

  英國廣播公司(BBC)援引麥肯錫的調查數據稱,隨著中國經濟進一步向消費型轉移,2022年中國中產群體將形成6.3億的消費者。萬達投200多億元人民幣打造“萬達城”就是為了滿足公眾增長的文化娛樂消費。據英國路透社報道,香港迪士尼自2005年開業以來,曾連續多年虧損,直到2012財年纔開始盈利。但因內地游客數量大幅減少,2015財年又出現淨虧損。

  除此之外,萬達的“叫板”被認為還有更多用意。英國《衛報》29日說,萬達是中國企業全球化大潮中的領軍者。以房地產起家的這家企業大力投資影視業,並成為全球知名的娛樂品牌。南昌的“萬達城”被譽為是外國影響滲透中國背景下中國娛樂文化的代表。該企業公開挑戰向中國內地進軍的迪士尼,並將之視為民族主義使命。王健林說,就是要提昇文化品牌競爭中的國際影響力、話語權。

  王健林直言“萬達城”品牌要走向世界。香港《南華早報》稱,王健林要把中國文化旅游城模式復制到海外。他曾說,全世界除了美國的迪士尼,還沒有其他國家的重大文化產品能向全球出口。而迪士尼做了半個多世紀,全部項目加起來還沒到兩位數。據報道,今年3月,萬達宣布將與法國歐尚集團合作投資214.5億元人民幣建設巴黎歐洲城大型文化旅游商業綜合項目。此外,王健林還計劃在英國投資一個類似項目。德國財經網29日以“中國速度”為題評論說,中國首富展示了中國企業家的自信,萬達的成功是中國式的。

  對於能否打敗迪士尼,王健林顯然充滿信心。路透社說,他列舉上海迪士尼樂園的弱項說,該樂園完全是室外樂園,但上海夏天雨多,冬天比較冷。樂園完全克隆之前的卡通形象,沒有更多創新,現在已不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂的年代。更重要的是,上海迪士尼總投資高達55億美元,高成本只能采取高價格維持財務平衡,高價格會導致客戶流失。但《南華早報》29日援引行業分析人士的話說,萬達還缺少迪士尼的品牌力量以及幾十年的主題公園經營經驗,王健林的豪言壯語主要是為了宣傳公司產品。

  “萬達並非只是空喊口號,王健林也並非瘋狂”,美國《鹽湖城論壇報》28日評論說,他要打造觀感上非西方的主題公園體驗,更多契合中國文化和價值。中國政府也樂於通過與美國主導的全球文化出口產業競爭而提昇軟實力。但不可否認,在經過這麼多年的嘗試之後,中國還沒有推出本土的像米老鼠一樣的全球共享動畫人物。中國還有需要繼續學習國外經驗的地方。

標簽: 編輯 張聞宇
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